C’est une nouvelle qui fait sensation dans l’univers de la beauté. Kim Kardashian vient de nommer Diarrha N’Diaye Mbaye au poste de vice-présidente de SKIMS Beauty & Fragrance, la future division beauté de son empire mondial. Une nomination stratégique, mais surtout symbolique : celle d’une femme noire d’origine sénégalaise qui s’impose désormais au cœur de l’une des marques les plus influentes de la planète.

Née et élevée à Harlem, à New York, Diarrha N’Diaye Mbaye incarne cette génération de femmes issues de la diaspora africaine qui redéfinissent les codes du luxe et de la beauté. Fille d’immigrés sénégalais, elle grandit entre les senteurs de karité et les histoires de résilience de sa mère, coiffeuse et entrepreneure. C’est là que naît sa passion pour la beauté, nourrie par un désir d’inclusion et de représentation authentique.
Diplômée en communication et marketing, Diarrha fait ses armes dans les plus grands groupes : L’Oréal Paris, Rebecca Minkoff, … avant de voler de ses propres ailes. 
En 2021, elle fonde Ami Colé, une marque de cosmétiques “clean” dédiée aux peaux à forte teneur en mélanine. Un hommage à sa mère Aminata, surnommée “Ami” et à toutes ces femmes longtemps invisibilisées par les standards occidentaux.

Avec Ami Colé, Diarra n’a pas seulement créé une marque, elle a posé un manifeste : celui d’une beauté naturelle, lumineuse, inclusive. Ses produits, aux textures légères et aux teintes pensées pour les peaux noires et métissées, séduisent rapidement les consommatrices et la presse internationale. Vogue, Elle, Allure… tous saluent son approche authentique et innovante.
Mais dans une industrie hautement compétitive, maintenir une marque indépendante reste un défi colossal. 
Après trois années marquées par les éloges mais aussi par les difficultés économiques, Ami Colé ferme ses portes en 2024. Un tournant, que Diarrha choisit de transformer en opportunité.

Sa nomination chez SKIMS, la marque fondée par Kim Kardashian et valorisée à plusieurs milliards de dollars, marque le début d’un nouveau chapitre. En tant que Vice-Présidente en charge de la beauté et du parfum, Diarra pilotera la création de cette nouvelle division.

Kim Kardashian elle-même a salué son arrivée :“Je veux que SKIMS Beauty soit un espace où chacun se sent représenté. Et personne mieux que Diarrha n’incarne cette vision. Elle sait allier émotion et stratégie, authenticité et innovation.”
Un compliment à la hauteur du parcours de cette femme déterminée, qui a su faire de sa double culture un atout et de son identité une force créatrice.

L’histoire de Diarrha N’Diaye Mbaye résonne bien au-delà du monde de la beauté. Elle incarne l’audace, la résilience et l’élégance des femmes de la diaspora africaine qui réinventent les codes du pouvoir et de la réussite.